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國內手機市場出貨量終回升
[ 玉溪網   發布時間:2019-06-05   進入社區    來源:新快報   點擊:0 ]

連降五個月之后,國內手機市場的出貨量開始出現回升。日前,工信部旗下的中國信息通信研究院(以下簡稱“信通院”)發布的一份市場運行分析報告顯示,今年 4 月,中國手機市場總出貨量為 3653萬部,同比增長了 6.7%;其中,國產品牌手機出貨量達到3392.9萬部,同比增長7.2%,占同期手機出貨量的92.9%。

據了解,從2018年1月到2019年3月的15個月時間里,除了2018年5月和2018年10月出貨量出現同比上升外,其余的13個月,國內手機市場的出貨量均經歷了嚴重下滑,在最嚴重的2018年2月,同比甚至下滑了 38.7%。

性價比和技術創新得到認可

業界分析認為,國內手機市場此次“回暖”,根本原因在于國產手機的性價比和技術創新得到了消費者的認可。在經過長期市場競爭與策略變化后,主要國產品牌的發展均各具特色。既有首屈一指的研發創新實力,如華為的高端芯片研發能力、小米的無線快速充電技術;又有深耕線下線上市場建立的渠道優勢,如OPPO、vivo對三四線市場以及年輕群體、都市時尚群體的長年耕耘。國產手機已經建立、完善了良性互動的競爭格局。

上周,紅米、魅族、榮耀等紛紛推出旗艦新品,價格從1500元至2699元不等,均不約而同地選擇了“高性價比”作為關鍵詞。5月28日,小米集團旗下品牌Redmi(紅米)發布Redmi K20系列手機,小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰在發布會上稱之為“真旗艦新品”,主打性價比。以Redmi K20 Pro為例,其采用的是當下旗艦機的配置,包括搭載高通驍龍855處理器、索尼4800萬超廣角三攝、升降式前置相機、AMOLED極界全面屏、第七代屏下指紋解鎖、4000mAh超大電池等,但價格只需2499元起。此外,使用驍龍730處理器的Redmi K20售價也是1999元起。除旗艦新品外,紅米還發布了紅米7A,相比前作紅米6A,性能全面提升的同時,售價進一步下調,僅549元起。

一天后,魅族和榮耀也分別推出針對618的旗艦產品,兩者均主推攝影性價比。5月30日,魅族科技(MEIZU)發布1500元檔的魅族16Xs產品。據介紹,擁有4800萬AI三攝、4000mAh大電池;5月31日,榮耀發布榮耀20系列。在4800萬高清主攝、F/1.4夜景光圈、雙OIS四軸光學防抖等前沿科技加持下,榮耀20 PRO在首次參加DxOMark權威測試中,綜合得分達111分。據悉,DxOMark權威測試是法國知名圖像處理軟件DxO公司推出為數碼相機畫質提供的衡量測試。

享受“好貨不貴”的消費升級

據Counterpoint大中華研究總監閆占孟分析,此次性價比戰況如此激烈,最主要是源于OPPO和vivo戰術的改變,這兩家企業很少在中低端以及線上市場發起這么猛烈的進攻,目的確實是在于擴大其在線上的市場攻勢。但值得注意的是,不管性價比如何打,這幾家巨頭企業都不會忘記在高端技術和產品上的布局,“高舉低打”的戰略本質上并不相左。

全球知名監測與數據分析公司尼爾森發布的《中國家庭精明消費報告》顯示,國產手機品牌拿下一二線城市市場,銷量漲幅迅速超過國際品牌。一線城市用戶對蘋果手機的熱情正在消退,華為、小米等國產手機品牌在一二線城市的銷量漲幅明顯優于蘋果、三星等國際品牌。這說明一二線城市消費者逐漸回歸理性消費,對于產品的選擇不再盲從,更加重視實用和性價比。

同時,三四線城市消費者開始享受“好貨不貴”的消費升級。消費者的消費習慣從雜牌過渡到知名品牌;消費觀念升級,對產品品牌和質量有了更高要求。此外,興趣買單、理性消費、重性價比成為主流消費態度。在消費升級的大潮下,消費者的消費心態更成熟、消費主張更務實、消費選擇更理性,不再愿意僅為面子“埋單”,新的消費文化正在形成。

從競爭態勢來看,目前國內手機布局已形成“華為+榮耀”“小米+紅米+美圖”等幾大陣營,OPPO除了自身有R系列、Find系列、Z系列幾大產品線布局之外,從OPPO分化出來的獨立品牌realme和一加,也在各自山頭拔得頭籌。激烈市場競爭下,多品牌戰略成為各路廠商的利器,目的就在于滿足不同消費者和細分人群市場,在鞏固基本盤的同時發力開拓更多疆土。

編輯:蔣嬋雯
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